La Commissione Europea destinerà 185,9 milioni di euro nel 2024 per finanziare attività promozionali di prodotti agroalimentari dell’Unione Europea sostenibili e di alta qualità, sia sul territorio comunitario che all’estero. Il programma di lavoro per la promozione del 2024, adottato dalla Commissione e diffuso tramite una nota stampa, mira a sviluppare nuove opportunità di mercato, tenendo conto delle priorità politiche, dell’analisi delle esportazioni previste verso mercati esistenti ed emergenti, nonché dei contributi degli stakeholder.
Le campagne di promozione sui prodotti agricoli dell’UE sono progettate per aprire nuove opportunità di mercato per gli agricoltori UE e per l’industria alimentare europea nel suo complesso, contribuendo al contempo a consolidare le attività esistenti. Oltre a incrementare la produzione e il consumo sostenibile di prodotti agricoli, la politica di promozione sostiene anche la ripresa sostenibile del settore agroalimentare dell’UE in un contesto economico sfidante.
Le risorse disponibili per le campagne selezionate nel 2024 sono divise tra la promozione nel mercato interno dell’UE e nei Paesi terzi, con 81,3 milioni e 85,1 milioni di euro rispettivamente. Al di fuori dell’UE, sono individuati come principali obiettivi di promozione paesi e regioni con un elevato potenziale di crescita tra cui Cina, Giappone, Corea del Sud, Singapore e Nord America. Il Regno Unito rimane uno dei principali mercati di esportazione per i prodotti agroalimentari UE, assorbendo oltre il 20% delle esportazioni dell’UE a 27.
La Commissione Europea cofinanzia fino all’80% dei progetti selezionati presentati da operatori privati e gestisce anche campagne di comunicazione proprie nei paesi terzi. Tali attività possono includere la partecipazione a fiere agroalimentari, l’organizzazione di delegazioni commerciali verso paesi terzi e lo sviluppo di manuali per l’ingresso nel mercato per gli esportatori.
Le campagne di promozione selezionate nel 2024 prevedono la presentazione di prodotti provenienti da pratiche agricole sostenibili, contribuendo a ridurre la dipendenza da pesticidi e antimicrobici, minimizzando l’inquinamento da fertilizzanti e acqua, riducendo le emissioni di gas serra, potenziando l’agricoltura biologica e migliorando il benessere animale. 62 milioni di euro saranno specificamente allocati per tali prodotti agroalimentari prodotti in modo sostenibile, di cui 42 milioni di euro per i prodotti biologici. Uno degli obiettivi attesi è aumentare ulteriormente il riconoscimento del logo biologico dell’UE da parte dei consumatori europei e il consumo di prodotti biologici, in linea con il piano d’azione dell’UE per la produzione biologica.
Un altro obiettivo è incrementare la consapevolezza dei regimi di qualità dell’UE e dei prodotti registrati come denominazione di origine protetta (DOP), indicazione geografica protetta (IGP) e specialità tradizionale garantita (STG). Attualmente oltre 3.500 nomi di prodotti agroalimentari e bevande sono protetti, garantendo ai consumatori prodotti autentici e preservando il patrimonio culturale e culinario dell’UE.
La promozione del consumo di frutta e verdura fresca nel contesto di diete bilanciate rimane un pilastro della politica di promozione dell’UE. La revisione più recente dell’implementazione del programma ha concluso che frutta e verdura erano la categoria principale che beneficiava del cofinanziamento della politica di promozione dell’UE, con una percentuale compresa tra il 19% e il 30% del bilancio annuale totale della politica di promozione tra il 2016 e il 2019. Nel programma di lavoro del 2024, oltre 18 milioni di euro saranno destinati alla promozione di frutta e verdura fresca. Ciò non esclude il finanziamento di campagne per questi prodotti anche dal resto del budget di promozione. Le attività di promozione destinate ai consumatori nel mercato interno devono fare riferimento e essere in linea con le linee guida dietetiche del/i paese/i membro/i prescelto/i.
Le chiamate per le proposte delle imminenti campagne del 2024 saranno aperte dal 18 gennaio al 14 maggio 2024. Saranno gestite dall’Agenzia Esecutiva per la Ricerca Europea (REA). Sono ammissibili a richiedere finanziamenti e a presentare proposte una vasta gamma di enti, come organizzazioni commerciali e di produttori e gruppi agroalimentari responsabili delle attività di promozione. I programmi cosiddetti “semplici” possono essere presentati da uno o più organismi dello stesso paese dell’UE. I programmi “multipli” provengono da almeno due organizzazioni nazionali di almeno due Stati membri o da una o più organizzazioni europee. Una mappa di tutte le campagne attualmente in corso nel mondo è disponibile sul sito web della REA.
Una giornata informativa si terrà a Bruxelles e online il 31 gennaio e il 1 febbraio 2024. L’obiettivo è presentare ulteriormente i criteri di ammissibilità e di premiazione, nonché le esperienze dei beneficiari dei programmi finanziati e facilitare i contatti tra potenziali partner di progetto.
